Dutch English Español Italiano Français Nederlands


Lo scopo, l’obiettivo e il risultato

Per gli antichi Greci, la parola “telos” indicava la realizzazione, il risultato di un progetto, l’obiettivo di un’azione. Telos rappresentava per loro la conclusione, il vertice, il completamento di un’iniziativa. La messa in atto di una decisione o di un sogno.

Ma telos indicava anche la tensione di un programma, lo scoglio di un disegno, la materia fondamentale di uno schizzo. Lo scopo e allo stesso tempo, il concetto che dà la spinta ad una strategia.

Tutte queste connotazioni descrivono, con una sorprendente pertinenza, le categorie che si trovano alla base dell’attività pubblicitaria più moderna. Esse esprimono le definizioni stesse della comunicazione e del marketing strategico.

 

TELOS, un nome dalle risonanze proiettive