Le but, la cible et le résultat

Pour les Grecs anciens, le mot « télos » désignait la réalisation, le résultat d’un projet, la cible d’une action. Télos représentait pour eux l’achèvement, le sommet, la finalisation d’une initiative. L’accomplissement d’une résolution ou d’un rêve.

Mais télos signifiait également la tension d’un programme, le surplomb d’un dessin, la dominante d’une esquisse. Le but et, à la fois, le concept arc-boutant d’une stratégie

À l’évidence, toutes ces connotations décrivent, avec une étonnante pertinence, les catégories fondatrices de l’activité publicitaire la plus moderne. Elles expriment les définitions mêmes de la communication et du marketing stratégique.

TELOS, un nom aux résonnances projectives