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Ziel, Zielgruppe und Resultat

Im antiken Griechenland bezeichnete das Wort „telos“ die Verwirklichung oder das Ergebnis eines Projekts – das Ziel des Handelns. „Telos“ war für die Griechen die Vollendung, der Höhepunkt oder die Fertigstellung einer Tätigkeit. Die Erfüllung einer Aufgabe oder eines Traums.

Das Wort „telos“ stand aber auch gleichzeitig für die Ausarbeitung eines Programms und das Vorhandensein einer zumindest vagen Vorstellung oder eines Plankonzepts. Das Ziel und zugleich das Stützkonzept einer Strategie.

All diese Konnotationen beschreiben die Grundtypen der modernen Werbetätigkeit erstaunlich präzise. Zudem sind sie quasi selbst die Definitionen der Kommunikation und des strategischen Marketings.

 

TELOS: ein Name mit projektiver