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De la carte de visite au logo et au style visuel

On reconnaît toujours et tout de suite le style de l’imprimé ou le logo d’Ikea, de Microsoft, de Coca Cola ou de CNN.

C’est l’originalité (bien sûr, en plus de la notoriété publicitaire) de son identité globale qui rend une entreprise reconnaissable.
À vrai dire, celle-ci ne doit pas être forcément et spécifiquement « originale » mais bien « propre à elle-même », cohérente et systématiquement utilisée.

Du logotype à la feuille de style de ses documents, du style rédactionnel aux layouts de ses visuels et de ses polices au concept de son positionnement marketing, l’identité de l’entreprise se façonne et se définit d’une manière homogène et globale.
Evidemment, toute la cohésion entre les éléments constitutifs d’une identité commence par celle définie par son image graphique.

Les couleurs, les logos, les pay-off, les jingles visuels, les slogans, jusqu’aux badges et les titres courants des papiers en-têtes, voilà un ensemble harmonieux qu’il faut construire et bâtir solidement sur une feuille de style.
La définition de la « corporate identity » est une des activités graphiques de TELOS.